Puheenaihe

JOIK on Viron ensimmäinen sertifioitu luonnonkosmetiikkabrändi

Tallinnan naapurikunnassa Sakussa, Tänassilmän kylässä valmistetaan nykyään Viron vanhimman luonnonkosmetiikkabrändin JOIKin tuotteet. Vuoden 2019 keväällä JOIK sai ensimmäisenä yrityksenä Virossa tuotteilleen EcoCert-sertifikaatin.

Kaikki JOIKin tuotteet valmistetaan Sakun kunnassa sijaitsevassa Tänassilmän kylässä.

JOIK

JOIK sai alkunsa vuonna 2005, kun yrityksen perustaja Eva-Maria Õunapuu ryhtyi valmistamaan soijavahakynttilöitä joululahjoiksi. Harrastuksena alkanut bisnes lähti kasvamaan ja pian Eva-Maria ryhtyi valmistamaan myös luonnonmukaisia saippuoita ja kylpytuotteita. Juristin ammatti sai jäädä, kun luonnonkosmetiikka vei Eva-Marian mukanaan.

– Käytännössä Virossa ei ollut 2000-luvun alussa luonnonkosmetiikkatuotteita tarjolla. Kiinnostuin itse luonnonmukaisemmista tuotteista ja ryhdyin ottamaan selvää raaka-aineista ja niiden käytöstä. Tein paljon kokeiluja ja testauksia, että sain tuotteiden reseptit toimimaan. En alkuun edes osannut haaveilla, että joskus valmistaisin voiteita, Eva-Maria Õunapuu naurahtaa.

Vähitellen JOIKin tuotevalikoima kasvoi. Brändi sai myös nopeasti seuraajia, kun moni huomasi ihmisten kasvavan kiinnostuksen luonnonkosmetiikkaa kohtaan. JOIK oli kuitenkin Viron ensimmäisiä luonnonkosmetiikkabrändejä ja edelleen se on alan suurin yritys noin 1,5 miljoonaan euron liikevaihdollaan.

Vuodesta 2012 lähtien JOIKin tuotteet on valmistettu viihtyisässä, 1950-luvulla rakennetussa vanhassa talossa, joka oli aikanaan armeijan käytössä. Kolmikerroksisessa rakennuksessa on yrityksen tehtaanmyymälä, toimisto ja tuotantolaitos.

– Vaikka tuotantomme ja raaka-aineemme on nykyään tarkkaan sertifioitu, tuotteidemme valmistukseen liittyy edelleen paljon käsityötä, JOIKin markkinointipäällikkö Kadri Mäesalu kertoo.

Kun kulkee läpi JOIKin tuotantotilojen, tuntuu kuin olisi paremminkin suurtalouskeittiössä kuin kosmetiikkatehtaassa. Käytössä on esimerkiksi hotelliaamiaisilta tuttuja puuropatoja, joita tehtaalla käytetään raaka-aineiden sulattamiseen.

Yrityksen 20 työntekijää huolehtivat koko laajan tuotevalikoiman tuotteiden valmistamisesta, pakkaamisesta ja lähettämisestä asiakkaille. Saman katon alla valmistuvat niin saippuat, voiteet kuin seerumitkin.

Omaa myymälää JOIKilla ei Tallinnassa vielä ole, mutta esimerkiksi Kaubamaja-tavaratalossa, Stockmannilla ja Tradehouse-myymälässä on myynnissä kattava valikoima brändin tuotteita. Lisäksi yrityksellä on verkkokauppa. Suomessa JOIKin tuotteita voi ostaa Ruohonjuuren myymälöistä.

– Haaveissamme on tulevaisuudessa oma myymälä, jonka ohessa toimisi myös spa, Kadri Mäesalu toteaa.

Vuosi 2019 on ollut JOIKille suurten muutosten aikaa. Yritys sai alkuvuonna ensimmäisenä virolaisena kosmetiikka-alan yrityksenä tuotteilleen kansainvälisen EcoCert-sertifikaatin, joka on tunnetuin kansainvälinen luonnonkosmetiikan sertifikaatti.

– JOIKin tuotevalikoimaan kuuluu yli 80 eri tuotetta, joten sertifiointi oli pitkä prosessi. Halusimme kuitenkin hankkia sertifikaatin koko tuotesarjalle, Eva-Maria sanoo.

Sertifioinnin seurauksena JOIKin tuotteet jaettiin kahden brändi alle.

JOIK Organic -sarja sisältää kasvo- ja vartalotuotteita, joilla kaikilla on EcoCert-sertifikaatti. JOIK home & spa -sarja sisältää puolestaan muun muassa soijakynttilöitä, huonetuoksu ja kylpytuotteita. Suurin osa tuotteista on luonnonkosmetiikkaa, mutta niissä käytettyjen tuoksujen takia tuotteita ei voi sertifioida. Mitään JOIKin tuotteita ei ole testattu eläimillä.

– Sertifiointi kesti puolitoista vuotta ja prosessin aikana kävimme läpi kaikkien tuotteiden raaka-aineet, reseptiikan, tuotantoprosessin, pakkausmateriaalit ja markkinointimateriaalit. Työn kuitenkin kannatti, sillä JOIK on nyt ainoa virolaisyritys, jolla on sertifikaatti, Eva-Maria toteaa.

Prosessin seurauksena JOIKin tuotepakkaukset muuttuivat ympäristöystävällisemmäksi, kun muovi korvattiin lasilla. Myös joidenkin tuotteiden reseptit muuttuivat, kun löytyi tehokkaampia, sertifioituja raaka-aineita. Joitain raaka-aineita piti myös vaihtaa, kun tuottajilla ei ollut sertifikaatteja.

– Esimerkiksi merisuola ei ole luomua, joten käyttämämme kyproslaisen suolatuottajan piti kuvailla tuotantoprosessinsa sertifikaattia varten, Kadri lisää.

EcoCert-sertifikaatti kertoo kuluttajalle tuotteen laadusta. Lisäksi sillä on iso merkitys, kun JOIKin tuotteita lähdetään viemään maailmalle.

– Kansainvälisillä markkinoilla sertifikaatti on tärkeä. Se kertoo, että olemme varma brändi, jonka tuotteisiin voi luottaa, Kadri sanoo.

Toistaiseksi JOIKin tuotteita on viety vain Suomeen ja muutamiin muihin Euroopan maihin. Nyt viestiponnisteluja ollaan vasta aloittamassa toden teolla.

– JOIK on koko ajan kasvanut orgaanisesti. Teemme yhden asian kerrallaan ja nyt on vientiin panostamisen vuoro, Eva-Maria sanoo.

Luonnonkosmetiikan osuus kosmetiikkamarkkinoista on vielä pieni, mutta ala kasvaa kuitenkin noin 10-20 prosentin vuosivauhtia. Eikä kuluttajien kiinnostus luonnonmukaisempia vaihtoehtoja kohtaan näytä laantuva.

– Luonnonkosmetiikka on nykyään toimivaa, tehokasta ja hyvän tuoksuista kuten muukin kosmetiikka, Eva-Maria vakuuttaa.

JOIK-tehtaanmyymälä, Tänassilma tee 27, Saku, Harjumaa
Tehtaanmyymälä on avoinna arkisin klo 10.00-16.00

 

Mitä tunnetta artikkeli sinussa herättää? Ilmaisemalla tunteesi näet toisten reaktiot.

Etusivulla nyt

Uusimmat: Puheenaihe

Luetuimmat

Uusimmat